Jusqu’où écrire pour Google ?

Les éditeurs de sites web n’ignorent pas que les moteurs de recherche existent, et que, parmi eux, Google jouit d’une position hégémonique. Ils n’ignorent pas non plus que sur le web « exister, c’est être indexé par un moteur de recherche »[+]. Enfin, ils n’ignorent pas que la place de leurs pages web dans les listes de résultats dépend en partie de leurs actions : sujets traités, structure du site, vitesse de chargement, formats, mots, liens, code. Certains éditeurs agissent par conséquent en fonction de ce qu’ils savent, ou croient savoir, à propos des algorithmes de classement des moteurs en général, et de Google en particulier. Ils optimisent les contenus dans le but de maximiser les chances de recevoir un trafic substantiel[+]. Grâce aux différentes techniques regroupées sous l’expression « Search Engine Optimization » (SEO), « il est possible pour un individu isolé de réussir à positionner un site web tout en haut des listes de résultats de manière durable et sans rien faire d’illégal »[+].